何小鹏第三次闯入险滩
作者丨闫学功 封面来源丨小鹏汽车 在同一个地方跌倒两次后,次闯大多数人会绕开。入险湖北某某形象策划厂小鹏汽车CEO何小鹏,鹏第选择再一次尝试趟过去。次闯 7月3日下午,入险在小鹏MONA M03的鹏第发布会现场,何小鹏身着绿色衬衫站在两辆蓝色和米色的次闯新车中间,衬衫上印着MONA字样,入险替代了以往的鹏第小鹏logo。 何小鹏解释了MONA M03的次闯湖北某某形象策划厂命名——MONA意为Made Of New AI,M03是入险致敬Model 3。它是鹏第一款定价20万元以下的A级电动车,将在今年8月上市。次闯 何小鹏的入险目标很明确,要借着这场发布会,闯入小鹏曾两次折戟的A级车市场。 据乘联会数据,2023年,中国A级车市场销量为958万辆,占整个汽车市场的44.2%,它同时也是最卷的细分市场。除了常年霸占A级车销售榜前列的日系车型雷凌、轩逸和卡罗拉,还有比亚迪秦等强劲对手。最近,比亚迪秦已经将价格卷到了8万元以下。 在这个最拥挤的市场,何小鹏曾两次遇挫。 过去数年,小鹏曾以紧凑型SUV G3和轿车P5两度冲击A级车市场,但表现均难言亮眼。 小鹏G3是小鹏第一款车型,于2018年底上市,2019年销量为1.66万辆。此后,小鹏两次改款G3试图挽救销量,但表现平平。2023年,G3i交付了0.51万辆,同年末,小鹏宣布G3和G3i车型停产。 2021年,小鹏P5再次冲击A级车市场,2022年和2023年交付量分别为2万辆、3.8万辆,远不及比亚迪秦的同期销量(超34万辆和超48万辆)。今年5月,P5的销量为613辆。 第三次挑战A级市场的MONA,因此被寄予厚望。 2023年,何小鹏曾预计MONA年销量不低于10万辆。不久前的北京车展上,他预计今年下半年MONA的销量将高于小米SU7。在刚刚过去的6月,小米SU7销量超过1万辆。 何小鹏也需要MONA靠“真本事”来提振公司整体的销量。今年上半年,小鹏累计交付5.2万辆新车,完成全年目标(28万辆)的18.6%。 市场此前普遍认为,与滴滴合作造出的MONA,高销量预期的底气在于可能推出网约车版本,但何小鹏在发布会最后明确表示,MONA不会做“的士版”。 整场70分钟的发布会,一半是宣传颜值,一半在谈技术。 小鹏新任造型设计中心副总裁胡安马·洛佩兹,曾担任法拉利、兰博基尼等超跑的外观和内饰设计师,他花了10分钟时间讲述MONA的外观设计理念。在技术方面,何小鹏细数了小鹏历代车型在技术上的创新。 何小鹏也试图在营销方面作出改变。他承认以往“只懂技术不懂营销”,还有意识地抛出了一些金句和带有火药味的言论。比如,“为了好看和有趣,小鹏愿意多花一点成本,这一点点成本是40亿元。”“技术老有人喊自己是第一,但绝对不是谁叫的声音大谁才是第一。” 在发布会最后,何小鹏回答了事先收集的10个网友提问,这些问题涉及品牌理念、外观设计和技术等。通过这种方式,何小鹏也是在试图弥补营销层面的短板。 第三次闯入A级市场,何小鹏意志坚定但身段更加柔软。
跌倒两次的鹏第地方,MONA来了
-
上一篇
-
下一篇
- 最近发表
- 随机阅读
-
- 茅台“信仰”又现动摇 明星基金经理有减有增
- 外界猜测:空袭俄罗斯,乌军动用了什么无人机?
- 白宫:以军发现6具被扣押人员遗体 其中1人为美国公民
- 北京地铁发布!部分地铁站口将临时封闭——
- 【奋进强国路 阔步新征程】保驾护航 “数”读75年来中国法治建设重大成就
- 每晚7点开始,北京上演非洲风采灯光秀,喜迎中非合作论坛峰会召开
- 北京养老助餐点覆盖全市四分之三的城乡社区
- 北京“课间15分钟”施行首日 学校:尚在适应期 将设置多种活动丰富课间
- 牛弹琴:美国和菲律宾,正在酝酿新阴谋
- 北京一咖啡店不准10岁以下的孩子入内,网友:狠狠支持!咖啡店回应
- 每晚7点开始,北京上演非洲风采灯光秀,喜迎中非合作论坛峰会召开
- 外交部:核武器用不得,核战争打不得
- 江苏昆山一高压电线坠落致2人触电
- 对话遭逆行女司机殴打者:我忍了又忍,仍头晕恶心
- 普京:俄罗斯已准备好与乌克兰谈判
- 北京第三批公交专用道开放 9月30日起将再调整38条公交专用道使用时间
- 荷兰鹿特丹持刀袭击嫌疑人涉嫌恐怖主义
- 四川乐山一女检察官网络举报背后:一桩撤销离婚登记之诉
- 欧亚经济联盟对涉华镀锌钢板启动反倾销日落复审调查
- 广西致5死命案嫌犯已潜逃四天 记者探访命案发生地
- 搜索
-